【第90期】樸?。簭膰睙峥次膭揑P營銷的誤區

越是成功的國潮品牌,越少看到那些耳熟能詳的國潮元素,但在消費者眼中,這些品牌反而是國潮的代表。

【第90期】孫鵬飛:社交互聯網時代下的圖騰力量

不同于人類過往所經歷的農業時代和工業時代,人類社會的發展,不再依賴于體能和機械能,而是以智能為主,通過創造和開發知識,推動社會、科技和文化的發展。

【總第90期】常濯非:文創IP的營銷邏輯

好的文創IP自然與消費者有親近感,消費者也愿意為之買單??傊?,我們不僅會“營”更要想著去“銷”,這才是營銷的本質

【總第89期】品牌差異化突圍的傳播方式 ——與其更好,不如不同

公關先行是品牌差異化競爭的重點,而品牌差異化又要依托于模式的差異化,可謂環環相扣。差異化的錯位競爭其實是上帝給后發品牌或創新品牌開的一扇窗

【總第89期】助力品牌差異化的五感營銷法則

1992年,全球第一部IMC(Integrated Marketing Communications )專著《整合營銷傳播》中指出:在同質化的市場中,惟有傳播能創造出差異化的品牌競...

【總第89期】李志軍:品牌差異化傳播,重心還是在品牌有差異

今天,沒有哪個企業會質疑要做品牌的差異化,因為在同質化產品泛濫的當下,消費者雖然有了更多的選擇空間,但同時也造成了另一個困擾,那就是選擇太多。

【總第89期】張潔:公關助力在左,品牌競爭力在右

2018年,iPhone X攜手陳可辛拍攝春運題材《三分鐘》,改編自春運期間,列車員與孩子短暫相聚的親情故事。影片全程使用iPhone X拍攝,這波情感營銷,賺足觀眾的淚點,借助真...

【總第88期】新內容時代:公關講品牌故事,要三思而行

公關傳播,本質上是一個系統工程。品牌公關人所面臨的任務,絕不僅僅是信息的單向遞送,而是著眼于信息的“粘性”——這意味著,“講好品牌故事”成為公關的終極命題。

【總第88期】故事外的故事——故事背后的邏輯

所以講好故事不僅僅是要有好的文筆,還要有理性的分析和開拓性的思維。文筆的精妙永遠值得我們尊敬和追求。但同時,優美文字的背后還要有堅定不移的方向和千變萬化的呈現手段。

【總第88期】品牌塑造,故事先行

人們對于故事具有天然的好感,從兒童時代的睡前故事,到茶余飯后的趣事八卦,從遙遠的《一千零一夜》,再到我們指尖無刻不在的微博、微信上熱點話題的轉發,無論聽故事還是講故事的人都樂此不疲...

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