千百度傳播傾情打造“徐舍正豐收” 再添城鎮營銷新案例

伴隨2019年中國農民豐收節的腳步,各地方慶豐收系列活動也如火如荼。在眾多豐收節系列活動中,江蘇宜興徐舍鎮富有江南水鄉特色的豐收季系列活動引發大反響。作為此次活動的策劃與執行方,千百度傳播結合徐舍資源現狀,立足鎮域品牌發展傾力打造的“徐舍正豐收”系列活動,展現出徐舍江南水鄉的美好景致和人文魅力。徐舍也因此成為這個秋季的“網紅”城鎮。


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(圖片轉自網絡,版權歸原作者所有)


結合新中國成立70周年和徐舍富有魅力的人文景觀,以及芳莊羊肉的非遺名片效應,千百度傳播策劃了“獻禮祖國”快閃活動,“誰與我荷拍”攝影采風和“當羊肉遇上玫瑰——荷塘月色品全羊”全羊宴,將鮮花旅游觀光、尋訪百年人文古跡、品嘗芳莊非遺羊肉融為一體,繪就了徐舍農業強、農村美、農民富的大美畫卷。這一系列有主題有節奏的活動,只是千百度傳播品牌全案實力的冰山一角。


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而此次豐收季重頭戲,“當羊肉遇上玫瑰——荷塘月色品全羊”活動則讓徐舍吸睛無數。千百度巧妙地把徐舍特色產業——無錫市非物質文化遺產芳莊羊肉、美棲食用玫瑰及芳莊千畝荷塘創意性組合,完全顛覆了過往豐收季傳統“市集”活動主題。現場盡管設在鄉村田間,但千百度依然為大家呈現出一個光影交織、意境十足的高規格全羊盛宴。


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此次活動之所以能夠如此不同,完全在于許多小細節點睛之筆。如簽到環節,嘉賓用玫瑰拼出“當羊肉遇上玫瑰”字樣;再如互動環節,嘉賓可以手拿各種創意手持板合拍。


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此外,千百度傳播還邀請各行業精英領袖來到現場,為大家帶來了一場有關徐舍羊肉+產業發展的思想盛宴,給徐舍產業發展和鄉村振興帶來更多思路。


這場彰顯豐收的活動吸引了徐舍當地及周邊城鎮居民來到現場。活動傳播環節,千百度傳播以直播的方式將現場盛況傳遞給更多人,數據顯示,觀看直播的人數累計近2.4萬人。此外,基于品牌傳播整體策略而做出的前期預熱與活動結束后即時傳播,帶動了眾多新媒體、視頻媒體、各大權威網絡媒體及黨政媒體的報道,進一步吸引了央級媒體的關注,針對徐舍豐收季“一天內直播兩場”!讓活動有了更廣泛的覆蓋與更可信的品牌背書。


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千百度傳播集團總裁花香表示,節慶活動可以根據整個城市的品牌策略定位及產業特色,制定適合城市特點的活動IP,一年一年的延續下去,只有這樣,才能形成整個城鎮的超級符號,顯著提升城鎮品牌影響力,促進城鎮經濟發展。中國農民豐收節作為全國節日,如何借助這股東風,真正做出地方特色,打響城鎮品牌是值得思考的問題,而要做到這些則需要立足鎮域品牌發展的整體性和長遠性,并結合當地人文景致、優秀文化傳統和農時農事特點。


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可以說,千百度傳播憑借其豐富的城鎮品牌全案服務經驗、不折不扣的執行力和用心態度,為徐舍打造了一系列獨具特色的豐收季活動。而這也是千百度傳播在繼今年6月助力宜興新莊街道出色打造“太湖藍莓節”后,再次在城鎮營銷上收獲的又一成功案例。


雖然2019年“徐舍正豐收”系列活動已圓滿收官,但徐舍從這次活動中汲取的養料和經驗,將讓徐舍獲得更大的豐收。徐舍不是第一個,也不會是最后一個,相信千百度在城鎮品牌全案服務的經驗將為更多城鎮振興帶來靈感。


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