不可不知的“IP+產業” | 課堂

本文作者: 伊迪 完美世界副總裁

文>伊迪 完美世界副總裁

 

博物館與二次元能擦出什么火花?數字藝術能讓非遺更加年輕嗎?地質博物館又如何成功“吸粉”?


這些問題都能在 “IP+產業”合作實踐中找到答案。


“IP+產業”正成為產業品牌升級、文化升級的新風口。具體來說,文化創意產業以IP為核心,正不斷在和其他產業加速融合,文創IP+千千萬萬個行業、領域、組織、個人甚至思維,會激發傳統企業轉型,文創企業也實現跨越式發展。


如果說云、大數據、人工智能等在技術上為傳統行業賦能,文創IP正為其他行業“賦魂”。文創IP+正成為一種重要的生產要素,與數字經濟時代的生活方式相結合,生發出許多新模式、新業態。


就完美世界所處的文創行業來講,我們同樣與各行各業深度融合,借助游戲化思維等方式為其他行業注入活力。


“IP+產業”:突破次元壁的合作


回到開篇的第一個問題,陜西歷史博物館就與二次元游戲《云夢四時歌》展開了深度融合,雙方文創聯動、共同打造出“新唐風”的概念。


比如,《云夢四時歌》與陜西歷史博物館定制了多個“符靈”(注:符靈為游戲角色),“上官婉兒”這個符靈的服飾設計充盈著濃郁的唐代風采,身上的配飾設計更是源自于“葡萄花鳥紋銀香囊”這一國寶級文物。


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圖為《云夢四時歌》符靈上官婉兒

 

實際上,文創IP開發已經對博物館、文化景點等文創領域產生了深刻影響,文創商店正成為很多博物館的“最后一個展廳”,博物館+文創頻頻吸引公眾關注。以“網紅”故宮博物院為例,2017年故宮文創產品收入就達15億元,截止到2018年12月,故宮文化創意產品研發超1.1萬件;北京公園文創也已經形成“一園一店一品”的布局,開發種類近5000種,比如北海公園推出了印有碑刻的“北海日歷”,香山公園推出寫有毛主席祝福語的“香山紅魚筆記本”,北京動物園開發出萌態可掬的“水獺毛絨玩具”……


再來看非遺保護,非遺項目唐刀成為網絡游戲《誅仙3》的新武器,《中國符號》紀錄片則將唐刀鍛造及游戲制作的全過程記錄下來。唐刀——這個幾乎被人淡忘的非遺項目,正借由紀錄片、游戲等數字文化藝術被更多的年輕人所熟知。


國家首批非物質文化遺產南京夫子廟與新《誅仙手游》也開啟了全新跨界合作,將秦淮河兩岸的夫子廟歷史街區實景還原到了游戲中,無論是天下文樞還是明遠樓,抑或是一艘秦淮河上的畫舫,大家都可以在游戲仙界中去近距離接觸。

 

念念敦煌近期也即將與新《誅仙手游》達成合作,游戲推出了新職業“天華”,天華的主城就是以敦煌風景為原型創作,游戲當中還內置月牙泉等典型敦煌場景,通過創新玩法能讓每位玩家都參與到敦煌壁畫保護的行動中。此外,在中華兒童文化藝術促進會的支持下,敦煌紀錄片拍攝、敦煌游戲主題音樂舞蹈創作以及相關公益活動在內的一系列敦煌文化保護行動都將陸續展開。


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圖為念念敦煌與新《誅仙手游》合作

 

最后,再看看地質博物館。根據巖寺皖南龍的形象,完美世界研發出動漫IP《恐龍旅社》和“小恐龍”,這次合作不僅推動安徽地質博物館成為地質類博物館的標桿,《恐龍旅社》這個IP也獲得動漫背景最佳投資價值獎,讓“小恐龍”成功“吸粉”。


經過文創設計、IP授權等二次開發的文化商品,能讓普通商品插上文化創意設計的翅膀,也能讓更多的經典文化被年輕人所熟知,邁入產業新藍海。在這些合作中,文創企業以IP設計、游戲場景植入、創新玩法等方式讓傳統文化活起來、火起來。


不止于文創


“IP+產業”遠不止這些,輻射的領域還涉及交通出行、城市名片等方面。實際上,IP構建不止是一種文化體驗,還可能成為一些社會問題的全新解決方案,在激活社會潛能方面,文創IP還有非常大的探索空間。


在交通出行領域,5G時代為物聯網發展帶來新的機遇,影音娛樂就是空聯網、車聯網的重要落地場景。


在空聯網領域,中航傳媒將在文化傳播、文化內容制作、文化創意開發等方面與完美世界進行合作,共同提升國航空中互動娛樂系統和IP價值。雙方合作的達成將提升國航乘客的乘機體驗,從線上購票、候機、走出機場整個過程滲透著游戲化、有趣味的體驗。


在車聯網上,戴姆勒股份公司與完美世界將在車載游戲開發以及 MBUX車載娛樂系統功能開發兩個方面深入合作,引導司機用游戲化的思維去駕駛,通過智能化的車載娛樂系統滿足需求,提高駕駛安全性。


在塑造城市名片中,IP是城市品牌營銷的重要手段,可以成為一個景點乃至城市文化輸出的重要窗口。在打造城市文化IP上,文創企業以創意見長,通過盤點多方資源,擦亮城市名片。云南個舊素有“錫都”之稱,個舊市政府正與完美世界在打造文旅城市名片、升級工業文化等方面展開合作。


    總的來看,“IP+產業”應用廣泛、潛力巨大,當下的文創設計早就不是將圖案、文字與商品進行簡單的結合,而是要更精準地融合傳統元素與流行文化的跨界創意。文創企業與傳統行業可以通過打造獨有IP、創意重生、加強合作與全產業鏈生產來實現“IP+產業”合作。


多方聯動 未來可期


不可回避的是,目前我國“IP+產業”還面臨著發展不均、文化隔閡、同質嚴重、人才匱乏等難點。


比如,目前文創產品面臨知識產權保護和同質化嚴重的問題,很多文創產品仍停留在普通旅游紀念品層面,冰箱貼、馬克杯、紀念章這樣的同質化產品泛濫。


此外,文創產業相對特殊,需要的人才不僅要深入了解中國傳統文化,也要有設計才華。而目前人才與行業的鏈接斷層,尤其是二次創作人才和復合型人才比較稀缺。


面對上述短板,文創企業也在攜手傳統行業探索解決之道,完美世界嘗試通過產教融合、平臺搭建等方式促進“IP+產業”未來發展。


針對人才匱乏的現狀,完美世界以產業重塑教育,通過產教融合的積極實踐,為創造型人才打造最好的成長平臺,為文創行業和全社會培育創意人才,讓更多富有游戲化思維的創意人才匯入傳統行業。


在平臺建設上,完美世界積極推動文化與技術、資本、市場的深度融合,在成都成立了完美文創公園,入駐企業的業務高度互補,涉及文化產業上下游,形成聯動融合之勢,文創公園采取全產業鏈深度孵化機制,為更多的“IP+產業”提供合作平臺。


總之,產業互聯網潮流已經來臨,文創行業正與各行各業深度融合,賦能更多的B端和G端, IP+產業這一生產方式正在煥發出極大的生產力,文創企業正不斷幫助其他行業打造自己的特色IP,不斷助推消費升級。


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